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网游玩家被妖魔化后正名 盛大游戏点例分析
[ 作者:千羽 | 时间:2011-03-22 11:46:42 | 来源:ACG ]

  昨天发布了文章《中国网游玩家调查报告上篇:被妖魔化的群体困惑》之后,收到了很多朋友的回复,他们有 些是游戏玩家,有些不是。但都对我提出的感慨表示赞同。今天我想续接上篇的话题,既然提出了中国玩家的被妖魔化,那么就应当进一步考虑“如何去妖魔化”。 玩家形象与网游企业的形象一向密不可分,其扭转需要双方共同的努力,相较于缺乏话语权的玩家个体而言,网游企业更应该身体力行。

    下面我仅仅以游戏行业的领头企业盛大游戏为例做点分析,我发现这家行业内具有领袖气质的企业已经开始全面地实施“去妖魔化”工程。有兴趣的朋友可以更多地把其他游戏企业的情况也研究起来。

  打公益牌:让网游玩家心系公益

  尽管始终被冠以“沉迷、脑残、不务正业”等等的恶名,事实上网游戏玩家热心公益的事例不胜枚举,只是很少被媒体和社会正视而已。

  在汶川地震和玉树地震中,各家网游公司纷纷捐助,玩家纷纷在第一时间发动募捐,自发捐款为灾区人民奉献爱心,在央视的赈灾义演现场报道中,盛大代表一句“虚拟世界一样有爱”的发言概括精到令人叫绝,为网游行业的公益善举定了一个很好的基调。

  最近(今年3月18日),盛大游戏还发起了“地球一小时,玩家来熄灯” 的公益活动,其活动口号是“热心公益不分界 虚拟世界也有爱”,倡导网游玩家以实际行动支持环保,向全世界展示出游戏玩家公益心声。盛大游戏在旗下各大游戏官网首页、游戏内论坛、公告等渠道发布推 荐,引发了众多玩家的关注和参与。活动没有大张旗鼓宣传对外宣传,但据了解,截止到发稿时,参与该项公益活动的玩家短短1天内就有10万人来响应。

  打草根牌:“西单女孩”塑造玩家新形象

  在玩家用各种方式展现出道德和素养的同时,其自身的特质也在慢慢被挖掘出来。

  兔年春节时,有一条消息备受业内关注,那就是“西单女孩”作为盛大游戏《星辰变》修行者计划的一员,登上了央视春晚的舞台。这于中国网游,还是头一遭。

  作为草根明星代表人物的“西单女孩”,从当初在地下道卖唱到如今在春晚舞台上实现了自己的音乐梦想,其努力实现自身梦想的形象早已打动和鼓舞了 千万人们的心。而《星辰变》的“修行者计划”正是将那些为了梦想目标而在自己的修行道路上坚持的修行者事迹都挖掘出来,在全国范围内寻找修行者,力推草根 励志榜样。

  不再是“沉迷、网瘾”等冠名词,也不再是美女、金钱等低俗的擦边球广告,《星辰变》的“修行者计划”让我们看到了中国网游和网游玩家的另一面新 形象——“励志、梦想”。正如盛大游戏董事长兼CEO谭群钊曾经表示:《星辰变》修行者计划将以成长、励志为主线,鼓励当代年轻人勇敢、快乐的实现自己的 梦想,人人都是修行者。

  打开发者牌:玩家创造价值

  与形象的重塑相比,“玩家创造价值”将成为对“妖魔化”的更彻底的反击。与社会根深蒂固的“玩物丧志”相背离的是,游戏玩家正在用自己的创造力,打开新的价值通道。

  在互联网2.0时代,用户既是享受者,也是创造者。这也是网游行业的大势所趋。用户亲手设计和创造内容,大量的游戏玩家设计创意玩法,贡献游戏内容和创意,游戏平台的内容量在迅速膨胀,效益很快就会产生。这种模式已经在计算机领域被认可为最有生命力的技术拓展模式。

  以盛大游戏旗下的小游戏平台麻球游戏为例。麻球是一个小游戏内容分发、运营和服务的开放性2.0平台。游戏玩家可以自行开发作品,在这个平台上上传,从而使平台集聚更多的游戏资源,开发者还能够通过麻球的游戏内置广告和海外分销,为自身赢取利润。

  在麻球游戏去年主办的“首届麻球Flash游戏开发大赛”中,还涌现出了一位年仅12岁的游戏开发者,被媒体称为“中国最小的游戏开发者”,而这位开发者本身也是一位从小就对游戏情有独钟的玩家。

  为网游及网游玩家正名是一条艰苦卓绝的道路,能否“去妖魔化”还需要付出更多的汗水和努力。的确,任何事物都具备双面性,面对在诽谤、争议和一片骂声中反而逐渐壮大和网游玩家,或许离正名的日子不远了。


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