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五大原则助力事件话题—坚持五大原则,事件话题便能事半功倍

五大原则助力事件话题—坚持五大原则,事件话题便能事半功倍

五大原则助力事件话题—坚持五大原则,事件话题便能事半功倍

  一场世博,让很多企业受益至今。现在,机会又将来临,各网游企业正厉兵秣马,期盼在chinajoy展会上有所斩获。

  不管是世博营销还是chinajoy营销,都可以归入事件话题(Theme Marketing)的范畴。其基础是“事件”,途径是通过媒体影响消费者,目的是实现产品或服务的销售或者网站流量的上涨。在进行事件话题时,需要遵循以下五个原则。

  相关性原则

  “事件”必须与话题具有相关性,以便于网游产生联想,并将对事件的热情转移到话题或产品上。有时候,需要为“事件”重新设计话题形象甚至广告诉求,这样才能在话题过程中做到了无痕迹,不致有牵强附会的嫌疑。比如,在伊拉克战争期间,统一润滑油配合这一事件量身定做了一则广告,广告语是“多一些润滑,少一些摩擦”。既表达了祈求和平的心声,又能让消费者联想到企业的产品。它不仅成为广告史上的经典之作,更让统一当月的出货量比上年同期激增100%。

  规律性原则

  从某种意义上来说,事件话题就是通过把握新闻传播的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广而告之的效果。

  只有那些重大的,或有趣味的,或与老百姓生活相关的事件才会通过媒体得到广泛传播。曾有某涂料公司的经理通过现场喝涂料使其产品一举成名,这一事件被国内多家媒体转载,就是因为它满足了人们对新闻趣味性的要求。

  另外,话题新闻还具有时效性。当有可以利用的事件发生时,我们需要快速做出反应,以便让话题的效果随着事件同步传播。

  风险性原则

  事件话题的利益与风险并存,需要学会取其利,还要知道避其害。生造事件,没事找事的话题,最终只会沦为炒作,受到网友的唾弃。

  有一家公司为了制造轰动效应,特意在户外摆放了很多伞,并且安排人将伞拿走,想借此以社会治安为由达到宣传企业的效果。在被媒体揭露以后,其活动惨淡收场,当然也没有取得设想中的话题效果。

  立体性原则

  事件话题需要借助一定的媒介和手段。传播的方式越立体,效果便越显着。不光要考虑到媒体,还可以在渠道、终端等现场进行传播。

  如在“神五”上天之时,印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶便全新登场,与媒体广告搭配,形成一个全面、立体的传播层级。

  系统性原则

  事件话题不是一锤子买卖,我们需要将其系统化、连续化,才能将效果放至最大。

  汶川地震时,西门子是第一批参与救援的外资企业之一。后又发动员工捐款,并捐赠大批医药用品及远程诊断设备。灾后重建期又向灾区孩子赠送教学工具。这一系列事件通过媒体的传播,无疑为西门子带来了不少美誉。
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