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百度数据研究中心2009年网游行业报告
内容摘要
大型网络游戏
每6个百度用户就有1个关注大型网游，从总量上看，百度覆盖了超过
5700万大型网游玩家，是玩家获取游戏信息的首选通道。
网游市场经过十年发展，游戏产品极大丰富，玩家对游戏相关资讯的需
求也越来越多。百度数据显示，2009年游戏相关日检索量维持在800万以上，
而且保持了快速的增长势头；从百度指数的走势看，暑期仍是信息需求的高
峰。
MMORPG仍然主导了网游行业，其关注度超过60%，但这一数据已经较
2008年有大幅下降；休闲网游关注度则由2008年不足30%上升至38.59%，网
络游戏需求的多元化和休闲网游产品不断丰富是这类游戏逐渐火爆的主要原
因。从网游题材来看，武侠、神话、历史等自主研发占主导的游戏关注度占
比逐渐升高。
2009年大型网游市场面临变局，获得了魔兽世界的网易在下半年关注度
超越盛大，升至行业第二。从全年数据看，腾讯、网易、盛大占据了前三
甲，而且优势较为明显；网游行业关注度仍然高度集中，十大运营商关注度
超过60%。
网游关注人群可以分成三类：忠诚型玩有明确的目标游戏，其关注点与
整体玩家较为相似，是运营商收入的主要贡献群体；新入者多通过搜索引擎
寻求推荐，或者搜索运营商品牌、游戏垂直网站等来找寻合适的游戏；体验
型玩家则更为追求酣畅淋漓的游戏感觉，对私服、外挂的关注度高。
网页游戏
网页游戏搜索指数延续了2008年的快速增长势头，全年增幅超过100%。
由于网页游戏受私服的影响相对较小，网页游戏主动检索量的变化与市场规
模的变化也更为接近。
网页游戏玩家的忠诚度高于网络游戏，超过80%的玩家仅关注一款产
品；从产品类型上看，摩尔庄园、赛尔号等少儿游戏的成功带动社区养成类
网页游戏关注度上升，成为最受关注的网页游戏类型。
网页游戏与大型网游的玩家呈现一定的重合特征，接近70%的网页游戏
玩家会同时关注大型网游。
与大型网游相比，网页游戏玩家中女性玩家比例更高，玩家年龄分布也
更为年轻化。
案例分析
完美时空是行业领先的游戏研发、运营商，旗下产品较好的实现了系列
化发展。从游戏关注度看，诛仙系列游戏仍然最受完美时空玩家关注。
与全体网民的地域分布相比，完美时空的关注人群中北京、天津、辽宁
等省市的比例更高，表明完美时空旗下游戏在这些省市更受关注。
目 录
研究背景 6
研究范畴 7
主要指标 8
一、网络游戏概况
9
（一）百度网络游戏指数 10（二）网络游戏关注度分布 11
二、运营商及游戏分析
15
（一）网络游戏运营商分析 16
1. 运营商关注度排行 16
2. 十大运营商关注度指数走势 17（二）网络游戏关注度排行榜 18
1. 网络游戏整体排行 18
2. 各细分市场网游排行 20
三、网络游戏玩家分析
26
（一）网游关注人群搜索行为特征 27（二）网游关注人群自然属性 31
四、网页游戏概况
34
（一）百度网页游戏指数 35（二）网页游戏关注度分布 36（三）网页游戏玩家特征 38
五、案例研究——完美时空
41
（一）完美时空概况 42（二）完美时空关注人群分析 43
附录一：研究方法 45
附录二：调研流程 47
附录三：法律声明 48
附录四：联系方式 50
图表目录
图表 1 2009年百度网游行业指数 10
图表 2 2009年玩家关注的网游类型分布 11
图表 3 2009年百度网游分类别指数 12
图表 4 2009年玩家关注的游戏画面分布 12
图表 5 2009年百度网游画面特征指数 13
图表 6 2009年百度Q版游戏搜索指数 13
图表 7 2009年玩家关注的网游产地分布 14
图表 8 2009年网游运营商关注度排行 14
图表 9 2009年百度网游运营商指数 17
图表 9 2009年运营商搜索集中度变化 18
图表 10 2009年网游关注度排行 19
图表 10 2009年Q4 TOP40网游关注度矩阵分析 20
图表 11 2009年2D MMORPG关注度排行 21
图表 12 2009年3D MMORPG关注度排行 21
图表 13 2009年Q版MMORPG关注度排行 22
图表 14 2009年魔幻MMORPG排行 23
图表 15 2009年武侠MMORPG排行 23
图表 16 2009年神话MMORPG排行 24
图表 17 2009年历史MMORPG排行 25
图表 18 2009年大型休闲网游关注度排行 25
图表 19 2009年玩家搜索关键词的分类分析 27
图表 20 2009年玩家关注的网游站点类别 28
图表 21 2009年网游玩家搜索忠诚度 29
图表 22 2009年各类游戏搜索人群的主要关注点 30
图表 23 2009年不同类型游戏搜索人群的兴趣点差异 31
图表 24 2009年网游关注人群地域分布 32
图表 25 2009年网游玩家主要兴趣点 29
图表 26 2009年网游关注人群的性别结构 30
图表 27 2009年网游关注人群的年龄结构 31
图表 28 2009年百度网页游戏搜索指数 32
图表 29 2009年玩家关注的网页游戏类型分布 32
图表 30 2009年网页游戏关注度排行 33
图表 31 2009年网页游戏玩家搜索忠诚度 33
图表 32 2009年网页游戏关注人群兴趣点 35
图表 33 2009年网页游戏关注人群省份分布 36
图表 34 2009年网页游戏关注人群的性别结构 37
图表 35 2009年网页游戏关注人群的年龄结构 37
图表 36 2009年完美时空关注度分布 38
图表 37 2009年完美时空旗下产品搜索指数 39
图表 38 2009年完美时空关注人群省市分布 39
图表 39 2009年完美时空关注人群兴趣偏好 40
研究背景
中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至
2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到25.5%，超过全
球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息
检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。
作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请
求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国
网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统
调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也
更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与
消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策
依据与营销效果评估。
作为玩家获取信息的首选通路，百度产品已经完整的覆盖了玩家游戏
全过程，对玩家在游戏不同阶段的信息需求有完整的了解。在此基础上，
百度对2009年大型网络游戏与网页游戏展开调研，跟踪业界动态，形成了
此行业报告，供相关机构参考。
研究范畴
时间：2009年1月至2009年12月
样本：1,796,296个随机抽样的Cookie搜索日志，组成本次研究的总样
本，其中“有效样本”数：检索过大型网游相关信息的Cookie数量为293,885
个，检索过网页游戏相关的Cookies数量为75,173个。
研究区域：
东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省
华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区
华中地区：河南省、湖北省、湖南省
华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市
华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区
西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市
西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自
治区
研究内容：网游玩家的搜索行为特征和人群特征，以及搜索引擎对网游
推广的作用。
主要指标
本报告主要通过关注度、搜索指数、地区分布和兴趣区分度来呈现研
究结果
关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。
例如，2009年网游运营商分析中，腾讯的百分比为27.76%，表示腾讯旗下
网游产品的检索量在所有网游相关的检索量中占27.76%。
搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词
作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲
线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。
搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情
况。例如网游网民的地域分布中，北京占比为5.02%，即表示在所有搜索网
游信息的网民中，有5.02%来自北京。
兴趣区分度：表明目标网民在某兴趣点上与全体网民的差异程度。区
分度数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。
一、网络游戏概况
（一）百度网络游戏指数
暑假仍是网游的黄金时段
从2000年正式进入中国至今，网络游戏在中国整整走过了十年。在这
十年中，网游市场逐渐成熟，市场规模也扩大至2009年的258亿元。伴随
着网络游戏市场的迅速成长和玩家规模的迅速扩大，网游相关信息的需求
也迅速增多。百度数据显示，2009年下半年，每天网络游戏相关的检索量
已稳定在800万左右，高峰时期的检索量已经超过1000万。分析网游指数走
势，可以发现，7月、8月仍是网游信息需求最旺盛的时段，学生群体在暑
假期间有较充足的游戏时间是这一时段网游信息需求量升高的主要原因。
图表 1 2009年百度网游行业指数
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00
（二）网络游戏关注度分布
大型休闲网游关注度大幅上升
无论是市场规模、玩家基础，还是用户的主动关注，MMORPG仍然
主导了网游行业，其关注度超过60%，但这一数据已经较2008年有大幅下
降；休闲网游关注度则由2008年不足30%上升至38.59%，网络游戏需求的
多元化和休闲网游产品不断丰富、大作不断推出是这类游戏逐渐火爆的主
要原因。
从游戏题材看，魔幻题材的网游仍然最受关注，此类题材游戏的开发
也最为成熟；随着自主研发的成熟，具有浓郁本土特色的武侠、神话题材
网游不仅产品极大丰富，且产品质量有较大提高，与西方魔幻背景网游的
关注度差距也进一步减小。
图表 2 2009年玩家关注的网游类型分布
历史、神话等中国元素网游关注度平稳增长
休闲网游、魔幻RPG网游是受季节性因素影响最明显的两大细分网游
市场，在暑假期间这两大细分市场的关注度也达到最高；神话RPG、武侠
RPG、历史RPG等自主研发产品占主导的领域则呈现平稳增长态势，这也
表明随着网游市场的成熟，网游相关领域的自主研发获得了长足进步，得
到了玩家的普遍认可。
图表 3 2009年百度网游分类别指数
3D网游最受玩家关注
将网络游戏按照游戏画面进行分类：在代入感、画面层次感等方面占
优的3D游戏仍是网民最关注的游戏类型，关注度达到46.42%；由于2D网游
开发技术最为成熟，而且游戏开发企业也对画面风格进行诸如水墨山水等
风格的创新，使2D网游仍然获得了玩家较多的关注，关注度达到42.43%；
2.5D网游的关注度占比则受到2D网游的挤压，关注度降至11.16%。
图表 4 2009年玩家关注的游戏画面分布
优质2D网游仍有较大市场，关注度维持在较高水平
从不同画面网游的搜索指数走势看，随着电脑性能的提高和3D引擎技
术的更加成熟，3D网游关注度始终领先于2D网游；而在2D网游方面，由于
传奇、问道等成熟2D游戏大作仍然广受关注，而且地下城与勇士等2D休闲
网游大受欢迎，2D游戏关注度仍然维持在较高水平。
图表 5 2009年百度网游画面特征指数
Q版网游关注度受长假影响最明显
与其他网游相比，Q版网游受季节性因素的影响更为明显：暑假及国
庆长假期间，Q版网游关注度远高于平时。分析认为，Q版网游人物造型可
爱，画面风格夸张，使得游戏内容显得更为有趣，因而更易受到学生玩家
以及女玩家的欢迎，使长假期间Q版网游的信息需求大幅上升。
图表 6 2009年百度Q版游戏搜索指数
韩国网游、国产网游仍主导我国网游市场
虽然在游戏研发技术上并不占优，但是韩国网游在我国网游市场形成
了一定的先发优势，且韩国网游一般拥有较好的视觉效果，关注度占比高
达47.58%；国产游戏以43.16%的关注度占比位居第二，对中国市场的深刻
了解、对玩家需求的迅速响应是国产游戏崛起的主要保证；以质量取胜的
欧美网游则由于正式运营游戏的数量较少，关注度仅为8.34%。
与2008年相比，韩国网游重新占据了产地分布的榜首，永恒之塔、地下
城与勇士等多款网游大作的成功是韩国网游关注度份额增加的主要原因。
图表 7 2009年玩家关注的网游产地分布
二、运营商及游戏分析
（一）网络游戏运营商分析
1. 运营商关注度排行
腾讯持续发力，关注度占比进一步上升
搜索是网民潜在需求的表达，是真实消费的先行指标，因而网游行业
运营商关注度排名的变化也早于真实市场排名的变化。百度2008年Q4的搜
索数据表明，在网游行业，腾讯关注度逐渐超越盛大位居榜首，而根据文
化部最新发布的《2009年网络游戏市场白皮书》，腾讯在网游方面的营收
也已经超过盛大，位居行业第一，这也再一次印证了搜索的先导性。
从2009年网游运营商关注度看，腾讯以27.76%的关注度大幅领先于竞
争对手，玩家覆盖率高的优质推广平台是腾讯在网游行业获得领先并保持
竞争优势的主要原因；盛大、网易和完美时空关注度在5%以上，其中，盛
大、完美时空在游戏与电影、小说等其他娱乐行业的互动发展上具有较为
成熟的运营经验；第九城市虽然2009年位居关注度第五，但是由于失去了
魔兽世界，其下半年关注度已经跌出前十。
整体上看，前十运营商关注度之和超过60%，表明网游市场集中度较
高，领先的运营商在游戏运营、推广上具有一定的品牌优势。
图表 8 2009年网游运营商关注度排行
2.十大运营商关注度指数走势
网游行业格局再变，网易下半年超越盛大
2009年全年，腾讯保持了较大的领先优势，地下城与勇士、穿越火线
两款休闲网游是腾讯关注度大幅领先的关键；盛大在推广、运营上的巨大
优势和最为完善的游戏产品线，是盛大始终位居前三甲的保证；网易则凭
借魔兽世界的高关注度，在下半年关注度超越盛大，稳居行业第二。
此外，完美时空关注度呈平稳上升态势，不仅在游戏研发、运营上，
完美时空获得了较大成功，旗下产品均有较高的关注度，且主要产品已经
形成了系列化，在游戏、电影的跨行业运行上也获得了较大成功；失去魔
兽世界的九城，一度跌出关注度前十榜单，在年底凭借自主研发的名将三
国强势回归，但是九城旗下优质游戏缺少的局面仍未改变；
图表 9 2009年百度网游运营商指数
网游行业关注度较为集中，十大运营商占比超过60%
游戏玩家的主动关注仍然以大型网游运营商为主，前十运营商的关注
度稳定在60%以上。从各个季度十大运营商的关注度看，在暑期这一网游
最重要的时段，网游行业的关注度更为集中，这表明玩家在游戏的关注和
选择上对大型运营商有一定的偏好。由于大型运营商在游戏运营、新游戏
推广和玩家服务等方面优势将一直存在，因而玩家的主动关注仍会高度集
中于大型运营商。
图表 10 2009年运营商搜索集中度变化
（二）网络游戏关注度排行榜
1. 网络游戏整体排行
休闲游戏与MMORPG各有5款入围最受关注网游
在最受关注度的10款网络游戏中，休闲网游与MMORPG各有十款入
围：地下城与勇士、穿越火线、QQ炫舞、QQ飞车、跑跑卡丁车均是休闲
网游各细分市场的领导者；魔兽世界、永恒之塔、天龙八部、梦幻西游、
问道则在MMORPG各细分市场占优。
从十大游戏的公测时间来看，除永恒之塔为2009年新游戏之外，其他
九款游戏均为运营时间较长、已经较为成熟的产品。在大型网游市场逐渐
成为“红海”后，新游戏要在竞争充分的市场中崭露头角已经较为困难。
图表 11 2009年网游关注度排行
注：蓝色条形图为大型休闲网游关注度数据，红色条形图为MMORGP关注度数据。
梦幻诛仙、绿色征途等游戏前景看好
以游戏关注度为横轴、关注度季度平均增长速度为纵轴，对2009年Q4
玩家关注度TOP40的游戏构建矩阵分析图如下：梦幻诛仙、诛仙2、魔兽世
界位居第一象限，这类游戏不仅有较高的关注度，且增长迅速，在未来仍
是市场主流游戏；绿色征途、龙、成吉思汗、蜀门等游戏位于第二象限，
这类游戏主要为2009年上市的新游戏，关注度虽然不高但增长迅速；地下
城与勇士、穿越火线等游戏位居第四象限，这类游戏以运营稳定、成熟的
游戏为主，关注度增长率虽然不高，但关注度遥遥领先，是目前市场上的
领先产品；与其他三个象限的游戏相比，位于第四象限的游戏竞争力相对
较弱。
图表 12 2009年Q4 TOP40网游关注度矩阵分析
注1：关注度增长率为季度平均增长率。为清晰展现分析结果，第三象限游戏未标注名称。
注2：关注度的参考线选择为TOP40游戏的平均关注度，关注度增长率的参考线为游戏行业的
平均增速。
2. 各细分市场网游排行
2D MMORPG榜单以成熟游戏为主
最受关注的十款2D MMORPG的稳定运营时间均超过一年，表明在这一
细分市场仍然是成熟游戏为主。从游戏产地看，除传奇、彩虹岛外，其他
八款游戏均为自主研发产品，这些游戏的高关注度也见证了国产网游的成
功。
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图表 13 2009年2D MMORPG关注度排行
国产3D网游逐渐表现强大竞争力
与2D网游类似，国产3D游戏也表现出了强大的竞争力，最受关注的十
款3D MMORPG中，有七款为国产游戏。但是，由于技术、人才等方面的
差距，在游戏质量上，国产3D游戏仍与国外3D大作有一定差距，如魔兽世
界、永恒之塔就以较大优势占据了排行榜前两位。
在国产3D游戏研发机构中，完美时空表现出了较强的竞争优势，诛
仙、梦幻诛仙、武林外传等多款完美时空研发的产品进入前十榜单。
图表 14 2009年3D MMORPG关注度排行
梦幻西游关注度在Q版MMORPG游戏中居首
梦幻西游、问道以较大的优势占据了Q版MMORPG排行榜前两位，这
两款游戏也是稳定运营时间较长、有较好口碑的国产游戏；2009年10月才
公测的梦幻诛仙以8.63%的关注度占比位居第三，这也反映出这款游戏的
火热程度和上升势头；武林外传、热血江湖、QQ三国这三款游戏关注度在
5%以上。
图表 15 2009年Q版MMORPG关注度排行
魔兽世界继续领跑魔幻RPG
虽然09年下半年国服魔兽世界一直未能正式运营，但是较高的游戏品
质和数量众多的忠诚玩家仍然保证了魔兽世界的高关注度，其关注度占比
也摇摇领先于其他魔幻RPG；永恒之塔以16.9%的关注度占比位居第二，无
论是运营推广还是游戏本身的品质，永恒之塔均达到了较高的水准，也是
目前魔兽世界领先地位的主要挑战者；魔域、神鬼传奇、传奇世界等国产
网游的关注度与魔兽世界仍有较大差距。
图表 16 2009年魔幻MMORPG排行
武侠RPG中天龙八部大幅领先
武侠网游的关注度也较为集中：天龙八部以26.28%的关注度大幅领先
于其他游戏；武林外传、剑网3、热血江湖、征途的关注度均在5%以上。
从游戏发布年份上看，剑网3、龙两款游戏为09年公测的游戏。
图表 17 2009年武侠MMORPG排行
完美旗下产品在神话RPG市场优势明显
从游戏关注度分布看，神话RPG大致可分成三个梯队：梦幻西游、问
道、诛仙三款游戏关注度在10%以上，是神话RPG市场上的领先产品；梦
幻诛仙、完美前传和蜀门三款产品关注度在5%以上，位居第二梯队；天下
2、寻仙等游戏关注度均在5%以下。从游戏的研发、运营机构看，完美时
空在这一市场具有强大的竞争力，旗下共有诛仙、梦幻诛仙、完美前传、
诛仙2这四款游戏进入前十，且完美前传、诛仙2均为2009年的新游戏。
图表 18 2009年神话MMORPG排行
成吉思汗、名将三国关注度迅速上升
从全年关注度看，QQ三国、成吉思汗大幅领先于其他历史RPG，关
注度均在20%左右；名将三国、三国群英传两款游戏关注度在5%以上，位
于第二梯队。历史RPG中，新游戏也有较好的表现：2009年下半年公测的
成吉思汗以19.24%的关注度位居第二；凭借准确的市场定位和独特的营销
手段，名将三国虽然2010年才正式公测，但其关注度已经迅速上升至历史
RPG第三位。
图表 19 2009年历史MMORPG排行
腾讯在休闲网游领域展现了巨大实力
从关注度看，地下城与勇士仍然大幅领先于其他游戏，关注度在全部
大型休闲网游中占比接近50%；从游戏所属的运营商看，腾讯表现出了强
大的实力，不仅旗下有5款游戏进入了休闲网游TOP10，而且地下城与勇
士、穿越火线、QQ炫舞、QQ飞车占据了休闲网游前四位。
图表 20 2009年大型休闲网游关注度排行
注：红色条形图为腾讯旗下游戏。
三、网络游戏玩家分析
（一）网游关注人群搜索行为特征
游戏名称仍是网民搜索最常用的关键词
统计全年玩家的主要检索词，可以发现，具体游戏相关信息仍最受玩
家关注，占到游戏相关检索量的90%以上；寻求推荐游戏和个性网名的比
例不到10%，而且这部分玩家以新玩家为主。具体而言，游戏名称仍然是
玩家最常使用的关键词，关注度高达37.57%，这与玩家习惯通过游戏名
称开始然后逐渐缩小信息检索范围有关；私服、游戏网站和外挂关注度在
10%以上，位居第二至四位；游戏攻略的关注度也在5%以上。
与2008年相比，私服关注度有明显下降，这与各大运营商、相关政府
机构加大私服打击力度有关；外挂关注度则由不足10%上升至12%。
图表 21 2009年玩家搜索关键词的分类分析
游戏官网对游戏运营至关重要
从游戏玩家关注的网站看，各游戏官网关注度高达55.73%，这表明官
网仍是玩家获取各类信息的主要渠道；游戏门户网站如多玩、17173等也是
玩家获取游戏信息、交流心得的地点，以22.17%的关注度位居第二；5173
等道具、点卡交易类网站位居第三位。
图表 22 2009年玩家关注的网游站点类别
玩家搜索忠诚度进一步提高，新游戏推广难度加大
从网民一段时间的搜索行为看，网游玩家表现出了较高的忠诚度：
67.05%的网游玩家只搜索一款游戏相关的信息，这一比例较2008年有明显上
升；15.46%的玩家同时关注两款游戏。需要注意的是，玩家搜索忠诚度的提
高，表明大量玩家对现有游戏的认可，也反映出新游戏推广难度的加大。
图表 23 2009年网游玩家搜索忠诚度
忠诚型玩家是运营商收入的主要贡献群体，体验型玩家追求酣
畅的游戏感觉
根据玩家关注点的不同，通过聚类分析，可以将玩家大致分成三类：
忠诚型玩家，这类玩家有明确的目标游戏，其关注点也与整体玩家较为相
似，这类玩家构成了网游玩家群体的主体，也是运营商收入的主要贡献群
体；新入者多通过搜索引擎寻求推荐，或者搜索运营商品牌、游戏垂直网
站等来找寻合适的游戏，新入者是运营商需要争取的群体，是各款游戏新
玩家的主要来源；体验型玩家则更为追求酣畅淋漓的游戏感觉，因而升级
更快、装备更易获取的私服就更受体验型玩家的关注，游戏攻略、外挂等
有助于快速升级或过关的信息也是体验型玩家的关注重点。
图表 24 2009年各类游戏搜索人群的主要关注点
忠诚型玩家关注旅游、金融、房产，新入者对教育培训关注度高
不同类型玩家不仅有不同的关注点，在兴趣偏好上也有一定差异：如
忠诚型玩家对电脑硬件、数码产品的关注度要高于另外两类玩家，对旅游
信息、金融理财、房产等信息关注度也更高，这表明忠诚型玩家可能具有
一定的经济基础；体验型玩家则更关注影音娱乐、八卦热点等信息；新入
者对教育培训、外语培训、票务等信息更关注，这类玩家中的学生群体比
例可能较大。
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图表 25 2009年不同类型游戏搜索人群的兴趣点差异
（二）网游关注人群自然属性
广东、山东等地玩家较多
网游关注人群分布与区域经济发展水平呈现较强的相关性：广东、浙
江、江苏等经济发达地区网游玩家的分布也最多，河南则由于其巨大的人
口基数，玩家分布比例也在5%以上；玩家中来自黑龙江、河北、四川、
湖北等省市的比例在3%到5%之间；甘肃、青海、西藏等地区经济相对落
后，网游玩家比例也较低。
图表 26 2009年网游关注人群地域分布
网游玩家偏好电脑硬件、时事热点等类别信息
网游玩家的兴趣偏好与随机网民呈现出了一定的差异性：随着3D
等游戏技术的发展，玩家要获得更好的游戏体验，对电脑硬件的要求就更
高，因而玩家对电脑硬件类信息的偏好要高于随机网民；此外，网游玩家
对数码产品、社会热点等类别信息的偏好也较高。
图表 27 2009年网游玩家主要兴趣点
网游玩家中男性玩家超过70%
网游关注人群也呈现男性比例偏高的特征：77.7%的网游关注人群为男
性，女性关注人群比例为22.3%。我们认为，随着大型网游市场竞争更加激
烈和大型网游的休闲化，女性游戏关注人群的比例有望逐渐升高。
图表 28 2009年网游关注人群的性别结构
青年网民是网游最主要关注群体
从网游关注人群的年龄分布看，20-29岁的青年网民成为了这一群体的
最重要组成部分，55.7%的网游关注人群位于这一年龄段；19岁以下的关注
人群比例达到41.9%，在网游关注人群中位居第二。整体上看，网游关注人
群以青年、少年为主，30岁以下网民的比例超过90%。
图表 29 2009年网游关注人群的年龄结构
四、网页游戏概况
（一）百度网页游戏指数
网页游戏关注度稳步上升
无论是产品数量、市场规模，还是玩家数量，网页游戏都保持了高速
增长：百度数据研究中心的相关数据显示，2009年网页游戏相关的检索量
增长超过了100%，而且全年基本保持了良好的上升势头。与大型网游不
同，网页游戏受私服的影响相对较小，因而网页游戏主动检索量的变化与
市场规模的变化也更为接近，这一数据也反映了当前网页游戏市场的繁
荣。
图表 30 2009年百度网页游戏搜索指数
（二）网页游戏关注度分布
社区养成类网游关注度占比上升
随着摩尔庄园、赛尔号等专为少年儿童设计的网页游戏大获成功，社
区养成类网游关注度也随之扩大，占比达到38.74%；与2008年相比，战
争策略类网游关注度略有下降，由于网页游戏整体搜索指数的快速增长，
战争策略类游戏搜索指数仍然呈上升趋势，但是增速低于行业平均水平；
角色扮演类网页游戏增速与行业整体基本保持一致，随着RPG网页游戏技
术的更加成熟，这一细分市场仍有巨大潜力可挖；休闲竞技类网页游戏是
2009年增长最快的细分领域，如弹弹堂在人气、营收上都有不错表现；模
拟经营类网页游戏关注度占比基本保持稳定。
图表 31 2009年玩家关注的网页游戏类型分布
摩尔庄园、赛尔号关注度占优
淘米网络开发的摩尔庄园、赛尔号占据了排行榜前两位，且关注度领
先优势巨大，这两款游戏的成功都与其瞄准了潜力巨大的儿童健康游戏市
场有关。
图表 32 2009年网页游戏关注度排行
网页游戏玩家搜索忠诚度高
网页游戏玩家表现出了比大型网游更高的忠诚度，82.38%的网页游戏
玩家仅关注一款游戏的相关信息，11.52%的玩家同时关注两款产品。
图表 33 2009年网页游戏玩家搜索忠诚度
（三）网页游戏玩家特征
网页游戏玩家对大型网游的关注度高
随着网页游戏开发技术的发展，目前部分网页游戏已经能达到大型2D
网游所能提供的视觉效果和畅快感受，因而网页游戏与大型网游的玩家也
呈现明显的重合特征：接近70%的网页游戏玩家会关注大型网游。此外，
网页游戏玩家也对外部培训、教育培训、社会热点等信息的偏好更高。
图表 34 2009年网页游戏关注人群兴趣点
江浙沿海网页游戏网民分布比例高
网页游戏玩家的分布与网民的分布呈现较强的相关性：广东、山东、
江苏等经济发达省份是网页游戏玩家的主要分布地域，分布比例均在5%以
上；四川、湖南、湖北和福建的玩家分布比例高于3%；西藏、青海等西北
省份分布比例低于1%。
图表 35 2009年网页游戏关注人群省份分布
网页游戏网民中女性比例高于大型网游
从总量上看，网页游戏关注人群中男性比例同样高于女性，59%的网
页游戏关注人群为男性。但是，与大型网游相比，网页游戏关注人群中女
性比例明显要高，性别比例也更为均衡。
图表 36 2009年网页游戏关注人群的性别结构
网页游戏玩家年龄结构下移，少年玩家比例升高
19岁以下网民对网页游戏有了更多的话语权，占全体网页游戏网民的
57.8%；在大型网游中占主导地位的20-29岁网民比例则降至38.6%；30岁
以上网民的比例在5%以下。整体上看，网页游戏的玩家也偏年轻，29岁以
下的网民占了较大部分比例。
图表 37 2009年网页游戏关注人群的年龄结构
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五、案例研究——完美时空
（一）完美时空概况
诛仙系列游戏关注度高
从完美时空的关注度构成看，诛仙仍然是完美关注度最高的游戏，关
注度占比为26.08%；10月才公测的梦幻诛仙以18.38%的关注度位居第二，
显示这款游戏的较高人气；武林外传、神鬼传奇、完美国际（完美前传）
等游戏关注度比例也在10%以上。
从产品来看，完美时空旗下产品较好实现了系列化，如诛仙系列游戏
包含了诛仙、诛仙2、完美诛仙等。整体上看，诛仙系列游戏关注度最高，
诛仙、梦幻诛仙、诛仙2关注度占到完美时空整体关注度的50%以上；完美
世界、完美国际、完美前传也占据了15%以上的关注度比例。此外，如武
林外传、热舞派对等也通过推出新版本或系列游戏的方式实现了更新。
图表 38 2009年完美时空关注度分布
梦幻诛仙、诛仙2公测日引发关注高峰
诛仙2、梦幻诛仙在游戏公测日均达到搜索峰值，且搜索指数在公测日
远高于其他其他游戏，这表明网民对这两款游戏有较高的认知，且公测之
前的运营推广活动取得了较好的效果。
图表 39 2009年完美时空旗下产品搜索指数
（二）完美时空关注人群分析
完美时空关注人群在京津等地分布比例占优
从完美时空关注人群的地域分布看，广东、山东、江苏等省市分布的
人群比例较高，共有八个省市分布比例在5%以上；对比随机网民的地域分
布，北京、天津、辽宁等省市的网民分布比例更高，完美时空旗下游戏在
这些省市更受关注。
图表 40 2009年完美时空关注人群省市分布
完美时空玩家对社会热点关注度高
完美时空玩家对社会热点表现了较高的关注度，这一偏好也与游戏玩
家的整体偏好相一致。此外，完美时空玩家对两性、体育运动、电脑硬件
等类别的信息也有一定的偏好。
图表 41 2009年完美时空关注人群兴趣偏好
附录一：研究方法
一、研究假设
百度发现，每六个搜索引擎用户中就有一个关注网游相关信息，他们
会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究
的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范
畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次网游行业关键词，这样的搜索
可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关
注游戏。我们最关注的是对某个网游话题有对话检索行为的Cookie。对有
歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，
保证数据质量。
二、分析方法
本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下
调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架
和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪
等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证
其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检
索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根
据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。
三、数据和信息来源
1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据
（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情
况进行了解，并获得市场等方面数据。
2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：
（1）政府数据与信息
（2）相关的经济数据
（3）行业公开信息
（4）企业年报、季报
附录二：调研流程
第一步：确定行业
通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向
第二步：行业关键词筛选
对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词
第三步：样本数据抽取
每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies
第四步：行业特征数据清洗
将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies
步骤五：数据分析
以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索
的行为特征
步骤六：报告编制
依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写
行业研究报告
附录三：法律声明
本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司
（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文
字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华
人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书
面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息
（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信
息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个
人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查
并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献
资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索
引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行
细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数
据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发
布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于
调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全
反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，
本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图
标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共
和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的
复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他
权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转
发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事
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附录四：联系方式
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