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2010年两会关于如何发展我国ACG产业的提案

2010年两会关于如何发展我国ACG产业的提案

本帖最后由 1000 于 2010-3-12 17:11 编辑

全国政协委员、民盟中央常委、中国东方演艺集团有限公司总经理顾欣近日谈到:“ACG本身可以产生很高的价值,舞台产品做好了,后舞台产品开发的收入会远远高于舞台产品,这就不仅是一个搭台的问题,ACG本身就可以唱大戏。”他今年提交的提案,核心是如何利用经济增长方式转变的机会发展ACG产业,把ACG产业打造成新的经济增长点。

  对此,全国政协委员、文化部文化市场司副司长张新建颇有同感:“转变经济增长方式给ACG产业的发展带来了新机遇。‘ACG搭台、经济唱戏’的现象正在逐渐消失,作为经济发展的重要组成部分,ACG产业已经昂首登上经济振兴的舞台。”

  喜羊羊写入广东省政府工作报告

  2009年ACG产业的发展让中国ACG人颇感欣慰:以电影、动漫、戏剧为突出代表的中国ACG产业逆势上扬,仅1月至5月,ACG产业平均增幅达17%,高于GDP和第三产业的增长速度,成为经济“保八”顺利实现的重要力量;首部《ACG产业振兴规划》出台,第一次将ACG产业发展提到了国家战略的高度;ACG体制改革全面铺开,区域性骨干演艺集团公司集中涌现;中国东方演艺集团、中国文化传媒集团、中国动漫集团集体挂牌,国有ACG单位改制正在逼近“深水区”。

  在顾欣看来,中国ACG产业发展已经毋庸置疑地迈进了黄金期,摆在ACG时代www.acg4.com面前的,是一次难得的机遇。

  从著名的男高音歌唱家到江苏省文化厅副厅长、江苏省演艺集团总经理,再到刚刚担任中国东方演艺集团有限公司总经理,多年来在ACG边缘演艺市场摸爬滚打的经历,让顾欣深感文化事业单位不能游离在社会主义市场经济之外,要通过改革创新,更加自觉、主动地抓住新机遇,适应新变化,满足新需求。

  数据显示,北京、上海、广东、云南、湖南、深圳等省市ACG产业增加值占GDP比重已超过5%,对经济增长的贡献率不断提升。北京、海南、甘肃、宁夏等省区市更为明晰地规划ACG产业发展目标;湖南具体谋划以网络、动漫、会展为主要内容的新型ACG消费前景;广西则明确提出将发展ACG产业作为扩大消费的重要途径;不久前,堪称国产动漫传奇的《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第二部),因其对社会经济发展的突出贡献,被写进了广东省的政府工作报告……

  更令人欣慰的是,ACG产业高附加值的特性吸引了越来越多投资者的目光,大量资本和人力资源涌进ACG领域。网络文化、动漫游戏、数字音乐、数字电影等新兴ACG产业迅速崛起,拓宽了ACG产业的领域。在资本的热情拥抱中,中国的ACG产业和ACG时代www.acg4.com正享受着前所未有的荣耀。

  票房奇迹与资本上市

  国际经验表明,越是发达国家,ACG消费比重越高,ACG产业对GDP的贡献越大。据研究,当人均GDP突破3000美元以后,社会对ACG产品的消费会有大的突破,人均GDP越高,ACG消费占的比例越大。有数据显示,2008年我国人均GDP达到3266.8美元,现阶段ACG消费总量为7000亿元左右,而正常的ACG消费应该在4万亿元左右,缺口达3万多亿元,增长空间非常可观。

  2010年年初,《阿凡达》红遍全球,带给中国ACG产业许多思考和冲击,同时也让中国电影人再次看清了ACG产业这块蛋糕到底能做多大。如今,一部ACG电影创造几亿元甚至几十亿元的票房,早已不是天方夜谭。实际上,去年中国票房过亿元的电影达10部之多,中影集团的某片更创造了票房4亿元的“奇迹”。“这部影片本身就是创新的产物,通过电影产业结构创新和新的理念创造而成。这也符合中国转变经济发展方式的走向。”全国政协委员、中国电影集团公司一级导演陈国星说。

  全国政协委员、中国社会科学院哲学研究所所长李景源提交的提案认为,要加快ACG产业促进,从根本上促进ACG产业又好又快和可持续发展;九三学社提案建议,要使ACG产业有大的发展,应抓住ACG产业振兴规划出台的机遇,乘势而上,制定ACG产业发展专项规划,推进ACG产业实现新跨越;全国政协委员、民建委员、天津市庆达投资集团有限公司董事长孙太利的提案建议,可借鉴国外先进经验,加强对ACG产业投资制度的立法保障,通过立法对ACG产业予以税收优惠,由此调动整个社会对ACG产业投资的信心和积极性……类似提案在正在召开的两会上还有很多。面对正在继续深化的ACG体制改革,如火如荼的ACG产业发展形势,委员们显示出前所未有的信心和参与热情。

  华谊兄弟2009年已成功上市创业板,中影集团、光线传媒也正在紧锣密鼓地筹划上市。全国政协委员、中国电影文学学会会长、中国编剧学会会长王兴东说:“这对资本市场来说是一小步,但对中国电影的发展来说是一大步。”

  “一哄而上”与“更有所作为”

  顾欣直言,阻碍ACG大发展大繁荣的根本问题还是旧体制的障碍, “没有企业,哪来产业?通过体制改革才能真正激发ACG单位的活力”。

  对于发展ACG产业,全国政协委员、中国文联副主席、中国作协副主席丹增认为,发挥各地的ACG优势,结合自己的实际,避免重复、复制,才是发展ACG产业的上策。比如,国家提出要大力发展动漫产业,四川、安徽、云南等很多地方都一拥而上创建各自的动漫产业基地,如此重复建设,势必造成投资巨大、秩序混乱,无疑是一种浪费。

  不少专家都认为,与欧美等国ACG产业发展的各项经济指标相比,中国的ACG产业发展还只是起步阶段。ACG产业资源消耗低、环境污染小,需求潜力大、市场前景广,进入门槛低、吸纳劳动力强,经济回报高、受益时间长,能对内增强凝聚力、对外扩大影响力,具有逆势而上特点和反向调节功能。

  但ACG产业目前存在的问题也有目共睹:ACG产业管理体制不健全;促进ACG产业发展的法律法规还有待完善;我国丰富的ACG资源未得到有效利用;ACG产业投资不足、融资难;专业人才匮乏日趋严重,ACG产业人才总量少、层次低、结构不合理。让ACG产业更有所作为,市场环境还有待进一步完善,政策环境也要跟进。

  但在顾欣看来,更重要的还是ACG人的观念。

  2004 年,顾欣率领江苏省演艺集团完成了全国第一个省级演艺集团整体转企改制的转身。如今,这个团队已经实现了收入、资本、效益“三个翻番”,而且倾力搭建的演艺ACG文化产业链已初现轮廓,他又准备带领“国家队”中国东方演艺集团在ACG市场上再次出征。

  “只有不景气的演出团体,没有不景气的演出市场。中国的ACG演出市场,还远远没有被开发出来。”顾欣始终认为,要想获得市场,就要改变以往的以获奖为目的的心态,“关起门来唱自己的戏,手上拿着黄金,却不知道它的价值,弄不好就当成铜给卖掉了,这是让人很痛心的事情”。顾欣认为,ACG产业本身就是一个钻石矿,ACG人要储备一定的商业知识,自己去把它开采出来,等着商人来开采,其价值很可能就要大打折扣。

  ACG产业生存众生相

  最近ACG圈里富有神话色彩的造富传说越来越多。

  这样的热闹景象背后,正是中国ACG市场的巨大潜力终于在国家政策的强力刺激下开始释放的信号——ACG创意产业相关鼓励政策的接连出台,再加上经济正逐渐从低谷中走出,使得手握重金的投资人迈入ACG圈掘金。

  李岱:踩准融资的节点

  作为国内领先的跨媒体音乐营销服务公司北京热波ACG传媒有限公司创始人,李岱有着丰富的ACG产业从业经验。

  “企业在发展期最适合的融资方式是引进投资人和私募基金,而我们的项目当时设计盘子过大,因此在与资金方对接的过程中自然遇到很多困难。音乐产业企业想要融资成功,主要靠的就是好的项目设想和优秀的团队。”她说。

  据介绍,热波传媒第一期融资过亿元,主要募集的是私募基金和天使投资人的股权投资方式。为进一步打造国内最大的音乐公司,李岱正酝酿在不久后进行第二次融资。

  目前,热波音乐节已经发展成为中国地区最具规模的户外音乐节。每年现场吸引超过15万人,电视和互联网上的转播超过5000万观众浏览。

  作为一位比较好地处理了与投资方关系的ACG产业企业家,李岱有一套自己的“踩点”论—— ACG产业融资中有几个关键性节点,踩准了,才能达成企业家与投资方的共赢。

  第一,要踩投资方认可的行业。第二,要踩一个优秀的模式和一个好的团队。第三,要踩一个适合的沟通方式。

  奥飞动漫:从玩具制造到动漫第一股

  去年9月10日,对于年近40岁的蔡东青来说,是个难忘的日子。他一手创办的广东奥飞动漫ACG股份有限公司(简称奥飞动漫)正式登陆深圳中小板。奥飞动漫被众多资本火热追捧,上市第一日就大涨78.66%。

  奥飞动漫的上市也造就了蔡东青家族的财富神话。

  “奥飞之所以能够成功走上中小板,也是因为其全产业链经营的独特盈利模式。”奥飞动漫董事长秘书郑克东向记者介绍说,1993年在广东澄海创建的奥飞动漫,最初是从贴牌生产玩具起步。但是,蔡东青并不甘愿屈于产业链附加值最低端的制造环节,而是不断探索新的利润增长点,逐渐在代理国外动漫形象玩具过程中,摸索出ACG时代(www.acg4.com)的发展方向,摸索出玩具与动漫结合的盈利模式。

  “动漫本身烧钱,而衍生产品赚钱。”这几乎是一个动漫产业中无人不知的潜规则。

  据介绍,平均来看,国内动漫卖片收入仅几十元至几百元每分钟之间,而国内动画片的制作成本却在每分钟几千元以上甚至1至2万元左右。此外,动漫电影虽然有票房收入,但由于利益分成方较多,动漫厂商自身获得的收入也有限。

  而就衍生品生产而言,无论玩具、服装,还是其它产品,都属于低附加值的传统制造行业。而动漫恰恰能赋予传统产业以品牌价值,这种附加值是行业持续发展的最终动力。

本文来自:ACG时代 http://www.acg4.com/acg.php?fid=6&aid=9455
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