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《叶问2》告诉你,如何成为一代营销宗师

《叶问2》告诉你,如何成为一代营销宗师

《叶问2》是一部很隐晦的片子,除去武术、爱国的包装,这其实是一部营销巨作,完全可以当做营销案例分析来学习。

  1.叶问大师到了香港,最先结识的就是一个报社的主编,这个步骤是寻找媒体,培养媒体关系,为以后对自己武馆的宣传做铺垫。

  2.叶问把周清泉的儿子介绍到报社去做编辑工作,这个小孩是叶问的徒弟,比较崇拜叶问,这叫培养枪手,还是有媒体背景的枪手。

  3.叶问招黄晓明做大弟子,是看中了黄晓明外向的性格和感染力,黄晓明作为他的第一个用户,为他直接带来了初期的另外3个用户,完成了原始积累,并在之后发挥推广作用。

  4.叶问对晾衣服的大妈态度很好,这是因为虽然大妈不属于他的目标用户,但是拥有很强的话语权,可以帮叶问制造良好的口碑。

  5.叶问安排黄晓明和其他弟子去张贴海报,发放DM单,作直接点对点的拉人。这里的细节要注意,黄晓明的海报是贴在其他武馆的海报之上的。这是早期的地面推广方式,以海报制压是一种经典模式,常见于网吧网游推广。

  6.黄晓明和其他武馆的弟子起了冲突被擒,叶问用了两口烟的时间做完了规划,以救人之名踢馆。直接展示产品“咏春”的特点和实力,在大量围观群众中起到了很好的宣传效果,还直接与第一大门派洪拳扯上了关系,属于捆绑宣传,借助大厂商炒作。真是一次完美的危机公关。
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