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搜索引擎与网游玩家存在高度重合,是玩家获取信息的主要渠道

搜索引擎与网游玩家存在高度重合,是玩家获取信息的主要渠道

搜索引擎是玩家获取信息的主要渠道
网络游戏与搜索引擎存在着天然的联系,这是因为,玩家在游戏开始前、游戏过程中需要不同的信息来做决策,而互联网上存在着海量的、不断增长的网游信息,玩家只有通过搜索才能最方便、快捷的找到所需信息,因而搜索引擎是广大网游玩家获取资讯的第一站,搜索关键词则是玩家需求最直接、最真实的表达。在海量搜索关键词研究的基础上,我们发现,搜索引擎上存在两种比较典型的网游玩家:一类玩家找信息是从“游戏”开始,这类玩家一般在游戏前已经对网游市场有一定的了解,这种了解可能来自于运营商的广告、软文以及其他玩家的口碑信息等,搜索结果是其评估一款游戏是否值得玩的重要依据;另一类玩家则是从自己的模糊需求出发,通过搜索逐步明确需求并最终锁定符合自己要求的游戏,这类玩家以新玩家为主,在信息获取上也更为积极、主动。从两类玩家的行为模式看,搜索引擎都深度参与了玩家从感兴趣到最终游戏的全过程,是辅助玩家决策的主要工具。


百度覆盖6500万大型网游玩家
搜索是玩家获取游戏信息的主要入口,网游玩家与搜索引擎用户也存在较高的重合度。百度最新抽样数据显示,每6个百度用户中就有一个会搜索网络游戏相关信息,这一比例与前几期抽样数据 结果基本一致。据此可以推测,百度稳定覆盖了超过6千万网游玩家。进一步的数据表明,2010年Q1,超过100万玩家通过搜索“好玩的网游”、“3d网络游戏”、“最热门的网络游戏”等关键词来寻找自己感兴趣的游戏,这部分用户以新玩家为主。


游戏名称仍是最常用搜索关键词,私服关注度下降
搜索关键词是用户需求的最真实表达,对搜索关键词的分类分析也可以有效获取玩家的关注焦点。从总量上看,游戏名称仍然是玩家获取信息的主要搜索关键词,关注度为35.08%;游戏网站关注度位居第二,关注度为17.71%,各款游戏的官方网站是游戏网站类的关注重点;外挂、私服关注度也在10%以上,其他类别关键词关注度均不足10%。
从各类关键词的关注度变化看:随着网游玩家的更加成熟,玩家的搜索关键词也更加精确,如游戏网站、攻略、客户端下载、帐号等类别关键词关注度均有明显上升,而通过搜索游戏名称获取信息的比例则有一定下降;随着搜索引擎更多的参与到玩家定位目标游戏的过程,寻求推荐类关键词关注度有小幅上升;此外,私服关注度有较大幅度下降。

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