标题: 古永锵：“合”的力量 [打印本页]

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作者: 飘逸    时间: 2009-11-12 00:56     标题: 古永锵：“合”的力量

　　2007年初，优酷加入百度联盟，并在那一年与百度的诸多产品大正战略性合作。这一年，优酷经过了前期对其定位的思考实践，并确定了盈利方向。而在成立初期，优酷与百度的合作在很大程度上促进了品牌的传播，优酷的用户基础和品牌影响力为视频营销打下了坚实的基础。

　　“优酷在成立之初，就定位主流、高端、大气，所以不论是在选择合作伙伴还是广告主，我们都十分注重品牌定位，而百度在行业中的地位有目共睹，借用百度一句口号“百度更懂中文”，百度联盟更懂中文互联网。正是这一点，促成了双方的合作。”古永锵对记者说道。

　　2007年，是优酷网的崛起之年。尽管优酷还很年轻，尼尔森全流量统计数据表明，07年12月份，优酷日视频播放量过亿。

　　“可以说处于创业初期的许多公司，来自百度的收入应该是最早的广告收入，而当品牌价值和影响力不断发展壮大以后，尤其是在自身品牌品牌广告建立后，百度的收入是整体收入的有效补充。我觉得与百度的合作，更大层面上的意义在于品牌传播和双方横纵联合、优势互补，建立共赢的合作局面。”古永锵对记者说道。

　　在古永锵看来，视频网站的收入模式与传统媒体非常一致，基本都是靠广告，“总有人问我们，除了广告以外还有什么盈利模式。我会反问，那电视台呢？电视台是什么盈利模式？所以，优酷的目前的发展方向就是做互联网电视台。”

　　而与普通的电视台不同的是，优酷只是搭建了一个平台，培养网民展示自我和与他人分享生活的一个环境，可以说是汇聚了民间智慧，而民间智慧也正是各大广告主实实在在的消费者，这个内循环和产业链是完全互通的。

　　2008年，是视频营销元年。08年上半年，优酷用户规模和流量规模达到了寡头决胜的格局，优酷月度时长总量位居中国互联网全行业前五名，在视频整体行业里面市场份额过半。 “优酷与百度合作的两年多时间里，一直坚持互信、共赢的合作理念，不断优化充实双方各个层面的合作，也正是基于这两个合作理念，我们双方的合作一直都非常愉快。”古永锵表示。

　　百度联盟是中国最大的网站联盟，也是中国最大的广告联盟。优酷网经过成长的3年，现在已经成为中国第一视频网站。而伴随着成长的双方合作，一直都在非常顺利的进行。

　　“有了两年多的合作基础，双方在各自的领域里都占有绝对优势的市场份额和品牌价值，希望在过去良好的合作基础上，强强联手，优势互补，不断在广告主细分、广告效果优化等方面，不断做更深度的探讨和提升。”古永锵说。

　　优酷三年发展有着自身属性的战略部署。以内容为中心，三年来经历了拍客文化、合计划、牛计划三大战略部署。并且，优酷内容完成了资讯、影视剧和娱乐综艺的战略实施，基于用户需求，优酷主要提供免费+点播服务。

　　“现在我们主要是依靠贴片广告的方式进行营销，当然还会谋求一些创新的思维，比如和诺基亚的互动演唱会，是全球首创的，这也会给我们带来收入。热播剧剧场营销、互动营销、植入营销、拍客营销等等，许多视频营销模式和手段都是源于电视的营销模式，作为行业市场占有率超过50%的公司，我想我们有这样的义务来进行一些探索，给整个业界一些启发。这也是我们与百度联盟共同分享成长的过程。”古永锵说。

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