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主题 : 寻路之旅 中国动漫行业年度聚焦
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0  发表于: 2007-12-26   

寻路之旅 中国动漫行业年度聚焦

  至少已经有三年多的时间动漫产业一直在激励和诟病中前行。一方面,作为文化创意产业的代表,动漫产业一直是处于有利的政策环境和市场环境之中,国家一系列鼓励和扶持的政策出台,动漫产业基地、动漫节、各种投资纷纷涌入……无疑动漫产业今天为数不多可待开采的金矿;然而,在另一方面,由于人才、资金的匮乏以及产业链环境的断裂,中国动漫产业至今仍在探索这座“金矿”开掘的合适办法。

  2007年已经步入尾声。 回眸这一年的中国动漫产业,发展现状如何?这个行业在这一年究竟收获了哪些成果?展望2008,我们能否找到打开动漫金矿的“金钥匙”?中国的动漫产业能否破茧化蝶?

  焦点一:动漫产业再获政策支持宏观环境持续向好

  12月2日,新闻出版总署副署长孙寿山透露,我国将在北京、上海、安徽等地的八大动漫产业基地的基础上,进一步加大动漫产业基地建设,构建动漫产业圈,增强动漫产业国际竞争力。同时,我国将积极支持建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能于一体的国家动漫产业基地,以北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽的八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈,形成良性运转的产业链条。

  自2004年以来,中国动漫产业的政策环境持续向好。2004年4月20日,国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,提出发展国产原创动画为中心,出台播映体系,增加国产动画需求,鼓励国产动画片制播,同时对进口动画加强规范管理。

  2006年4月25日,国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见》。该政策明确提出从建立机制和强化政策入手,力争在5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列;提出建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度;提出加大国家财政投入力度,推动形成动漫产业链等举措。

  同期,全国多个地方政府还根据本地特点出台了多个优惠政策鼓励、扶持动漫产业发展。各地动漫产业还制定了适合本地区动漫产业发展的规划。北京,有关部门提出提出“着力打造国际一流动漫产业中心”,未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在50%;上海,选择联合江苏等地形成长三角动漫重地,并成立动漫产权交易中心;深圳提出要成为世界动漫业重要加工基地;福州,借鉴台湾产业经验和依托福州软件园的优势,打造“海西”动漫走廊;石家庄,累计投入资金720万元,用于做大做强动漫产业,投资建成动漫产业园;沈阳,动漫产业基地今年9月正式挂上“国家动漫创意产业发展基地”的牌子;山东,国家动漫创意产业基地——人才培养与研发基地12月5日刚刚揭牌;杭州,12月15日,杭州经济技术开发区传媒文化创意产业园正式开园,该园计划被打造成一个国内一流、与国际接轨的创意产业平台和人才集聚高地,为杭州动漫产业的发展服务……

  作为被国家列入“十一五”期间重点发展的产业之一,国家与各地方政府实行一系列鼓励和扶持的政策,为动漫产业发展提供了一个十分有利的政策环境。2007年,党的十七大报告提出“兴起社会主义文化建设新高潮”,把文化建设摆到更加突出的位置,以动漫为代表的文化创意产业在这种宏观环境下无疑将拥有更广阔的前景。

  焦点二:从产品制胜到模式为王

  宏观大环境的持续向好,动漫产业一直被视为诱人的“蓝海”, 但是一个疑惑始终摆在动漫人面前,究竟是什么在左右决定产业生存?

  路在何方?2007年有关《动漫产业:商业模式决定生存》、《国产动漫寻求模式创新 2.0模式盘活产业》、《小成本撬动大运营 创造动漫产业新模式》、《“威客”模式能否繁荣国产动漫?》等一系列关于模式生存的文章引发了业内对动漫产业生存的全新思考。

  从产品制胜到模式为王,2007年,动漫人对产业化发展进入了一个全新的思考和阶段。2007年11月在北京国际展览中心举办的文博会上,曾推出中国第一部全3D动画的动漫企业StarQ成为产业论坛上关注的焦点。他所提出的“动漫2.0”模式和近半年的实践成为业界关注的焦点。

  中国动漫产业存在的“断链”局面,一直被视为动漫产业化突破的一大障碍。由于没有形成完整有效的动漫产业链,产业链上下游企业各行其是,从而导致资源无序、浪费,产业进入一个生存困难和盈利甚微恶性循环之中。而如何打通产业链中间的断裂,国内动漫企业一直缺乏好的办法。

  在这种背景下,结合Web2.0时代发挥群体智慧的营销理念,StarQ在企业运营方面首次创新性的提出了动漫2.0模式。动漫2.0模式是指StarQ作为平台运营商,拥有雄厚的资本和市场运作实力,形成具有竞争优势的价值链系统,包括供应商价值链、企业价值链、渠道价值链和买方价值链等。2.0模式以资源共享与效益共享为原则,从一家企业在市场上的单打独斗,转变成以动漫牵头多家企业共同加盟的新格局。

  究竟什么才是决定中国动漫产业制胜的法宝?——商业模式决定产业生存!如今在以StarQ为先锋的等一批企业引导下,中国动漫产业已经走出了依靠单一产品赢取市场的单一竞争形态,模式化产业化生存理念的确立将成为动漫产业崛起的一个拐点。

  焦点三:新技术为动漫产业崛起带来新机遇

  伴随着互联网和无线技术的广泛普及,一种新的动漫形式快速崛起——新媒体动漫。有别于传统意义上的动漫,新媒体动漫是以手机、互联网为主体,通过手机游戏、网络游戏、Flash短片、MSN、QQ等跨媒体平台展示卡通形象的形态、表情、语言等。相对于传统意义上的动漫,新媒体动漫需要的投资额更少、回报的周期更短。

  国内调查公司艾瑞今年的一份报告提醒,在传统漫画出版徘徊不前、影视动画商业模式无法建立的状态下,中国手机动漫受到了空前关注。尽管目前仍处于萌芽期,存在着技术、政策等各方面的问题,但是手机动漫已经受到各方重视,运营商表现积极。报告认为,从无线角度来讲,由运营商如中国移动整合众多动漫网站,采取免费和收费同步策略,良好的支付方式可以迅速解决动漫网站的收费难问题,可能为中国民族动漫产业的良性加速发展做出贡献。 

  据预测, 07年中国网络动漫市场规模将达2500万元,增长率高达150%;到2010年,网络动漫市场规模有望突破1亿元。中国网络动漫即将步入爆发期。

  在动漫产业打开新市场的同时,电信运营商战略转型也迎来了新的机遇。而日新月异的技术革新在营造新的动漫平台的同时,也成为传统动漫传播的有利武器。 (cnet)
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