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主题 : 庞大的校园市场:中国电竞行业突破口
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0  发表于: 2008-01-02   

庞大的校园市场:中国电竞行业突破口

  庞大的校园市场:中国电竞行业突破口
  2003年11月18日,电子竞技已被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目。回顾过去,可以用百花齐放这样的字眼来形容中国的赛事情况。在2005年,有全国影响力的比赛不超过8个,到了2006年,这个数字变成了15个,几乎翻了一倍之多。虽然电竞事业蓬勃发展,但是对于电子竞技从业人员来说还是有很大的一个缺憾,那就是在中国电竞事业缺少电视媒体的有力支持。

  在很多电子竞技从业者看来,电视媒体就是拯救他们于水深火热之中的救世主。因为通过电视媒体可以给电子竞技的发展带来所急需的一些因素。首先是媒体方面的宣传,对于中国受众而言,电视媒体比其他的平面媒体更具与某些官方的色彩。虽然现在电子竞技已被体育总局正式列为第99个体育项目,但是在没有电视媒体的宣传下,总是有“名不正言不顺”的嫌隙。

  以咱们国家为例:电子竞技之所以如此看重电视媒体的作用,是因为当初以《电子竞技世界》等一系列优秀的游戏类电视栏目在广大青少年中推广电子竞技起到了不可忽视的作用。同时通过电视这样强大的宣传媒体,能够使更多的人了解电子竞技。这个效果是其他媒体媒体难以达到的。更加重要的是,在中国现行的体制下,电视媒体在很大程度上就是官方的代言人。即使网络上的点击率再高,电视媒体所代表的社会主流地位也是网络媒体无法企及的,这也是为什么电子竞技对于电视媒体如此重视。

  调查显示,网络竞技游戏爱好者中,几乎95%的网络竞技游戏爱好者年龄在16-30岁之间,而大学毕业和大学在读人员的比例为60%以上。而中国1909所大学近2000万名在校大学生,这一庞大的人群基础还是让电子竞技在缺少电视媒体依托的情况下蓬勃发展。

  喜爱接受新鲜事物的高校学子历来就是数码娱乐的生力军,这里有着各种各样的丰富资源。同时作为未来主流社会的人才储备,高校群体有着很大的可增值性、可孵化性。从这个庞大的资源体系中所制造出来的连锁商业效应是无法用数字统计估量的,因此,高校历来都是各商业势力进行角逐的重要场所。正是基于此,进驻大学校园、深刻影响以大学生为主体的玩家群体自然是电子竞技最为重要的发展内容。

  在此基础上,各种非常具有针对性的电竞赛事也相继推出。如Super Wednesday推出的校园挑战赛,WNV到校园巡展、MGC的校园明星挑战赛以及ccnec的“网元网绿色正版健康校园行”活动。这些活动有一个最大的共同点就是在全国范围内广泛的开展有关电子竞技的赛事活动。Super Wednesday在全国分北京、上海、武汉、沈阳、西安、成都、广州七个赛区,MGC 07国际精英对抗赛其中高校赛在中国设立八大赛区,而ccnen2007年更是在全国12个城市进入50多所高校宣传电子竞技新理念。

  明星效应、影响力大是这些活动的基本共同点,而ccnec除了EA极品车王挑战赛有WNV的车王加盟接受学生挑战之外,还有游戏视频展播、拼图争霸赛等互动环节以及FIFA、NBA、战地2142、模拟人生等众多现场正版游戏体验活动,最大程度吸引学生参与到“网元网绿色正版健康校园行”校园路演中,50多场进校园活动几乎每场都有3000-5000名学生参与到活动中去,极大的宣传了绿色正版健康游戏的理念。

  最值得一提的是在“网元网绿色正版健康校园行”巡展活动中,ccnec加入了“万人签名支持正版”活动。此次活动在高校氛围内所进行的有益尝试,在推广电子竞技的同时,也向玩家推广了正版游戏的意识。

  任何事物都具有两面性,被正名后的电子竞技如果不加以正确的引导,也极有可能让涉世未深的年轻人产生迷失,过度沉迷,从而使电子对抗丧失其作为竞技运动的体育精神,沦为“玩物丧志”的工具。而 “网元网绿色正版健康校园行”的出现,正好为引领新的高校主流运动的健康发展确立了一个良好的方向。这不仅迎合了越来越多的高校学子希望有属于自己的常规性电子竞技赛事,满足为学校荣誉而战的需求,也为电子竞技的长远发展埋下伏笔。

  然而任何一个行业的发展需要硬件设施、软件设施都齐备,缺一不可。电子竞技虽然有了校园这个良好的突破口,但是缺少了电视媒体这个有效的软件设施的支持还是很难以壮大发展的。就以ccnec“网元网绿色正版健康校园行”活动而言,虽然网络上炒得沸沸扬扬,但是电视媒体上呢,哪怕一秒钟也没有出现过,在这样的情况下,国内的电竞赛事又怎么样在可以拥有最广泛受众人群的电视媒体下发扬光大呢?以电视媒体作为支持的韩国电子竞技为例,从舞台到灯光再到现场和选手。每一个环节都包装的非常精美,电子竞技比赛成为了一个包装精美的商品,而这样的商品的经济利益无疑要比那些原材料或者半成品要有价值的多。

  对于电视媒体来说,这些包装是最拿手的事情之一,但是对于电子竞技行业来说,却是一块陌生的领域。不过必须承认,通过上述包装,挖掘出电子竞技的选手来说,也带来了丰厚的收入。在当前电子竞技无法给出更多回报的时候,和电视媒体的合作确实是一个双赢的选择。当一个包装精美的电子竞技出现在投资方面前,当电视媒体开始在自己的平台上为电子竞技摇旗呐喊时,之前一直困扰着电子竞技的资金和社会舆论压力的问题都会迎刃而解。加上电子竞技本身所拥有的校园这个强有力的平台基础,电子竞技的春天还会远吗?

  ACG时代( http://acg4.com/ ),电子竞技站在高校校园的肩膀上,呼唤电视媒体这个春天的到来!
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